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Hermes en el cartelismo de Barcelona (I)

Con esta primera entrada, iniciamos una serie de publicaciones con las cuales pretendemos abordar la presencia de Hermes en el cartelismo de la Barcelona industrial y moderna.

Hermes o Mercurio, como dios del comercio y de los intercambios, se encuentra íntimamente vinculado con la Industria. Por tanto, no es de extrañar que lo encontremos a menudo representado en el cartelismo de finales del siglo XIX y principios del XX como elemento central de una sociedad barcelonesa cada vez más desarrollada y con la mirada puesta en Europa. Las exposiciones universal (1888) e internacional (1929) fueron claros testimonios de este hecho.

Can Jorba

En primer lugar, dada su importancia, tenemos el caso de los grandes almacenes Can Jorba. Llegados desde Manresa, inicialmente se ubicaron en la calle del Call de Barcelona para después trasladarse (1929) al acabado de abrir Portal de l’Àngel, una gran avenida comercial que se llenaría de edificaciones neoclásicas, mayormente.

Su fachada ya nos muestra sus vínculos con el dios olímpico que nos interesa, no sólo porque se encuentra repleta de representaciones herméticas, como podrían ser el caduceo o el casco alado, sino también por la aparición del propio Hermes en una de sus cornisas. De hecho, este edificio monumental del arquitecto Arnald Calvet, diseñador también del Can Jorba de Manresa o de otras obras como el Mercat de Sarrià de Barcelona, recibía el nombre del Templo de Mercurio, precisamente por todo lo que acabamos de explicar. Como curiosidad, destacar que tal fue el éxito de la familia en Barcelona que se dice que, incluso, su nueva sede se llegó a abrir antes de ser finalizada, atendiendo los clientes a la vez que se proseguía con la construcción.

Hermes como protector del comercio siempre estuvo relacionado con Can Jorba; ésta es una realidad que no nos viene de nuevo. Pero cabe también destacar que estos vínculos, en el caso concreto de estos grandes almacenes, van mucho más allá, llegando, inclusive, a encontrarlo como distintivo de la propia casa: el logotipo de la empresa contenía el caduceo, una rueda dentada y el lema Labor Omnia Vincit (el trabajo todo lo vence).

Distintivo de los almacenes Can Jorba

Como podemos observar, en muchos de sus carteles, muestrarios y catálogos de productos encontramos la huella de Hermes.

Catálogo de almacenes Can Jorba Catálogo de almacenes Can Jorba

Con este último apunte, finalizamos esta entrada, este primer paso dentro de un recorrido que nos muestra los constantes vínculos entre nuestra ciudad y el dios Hermes / Mercurio, así como también ambos con los nuevos avances que se gestaban.

Con la siguiente entrada… ¡iremos a la Exposición Internacional de 1929!

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La Barcelona d’Hermes, el libro

El Dios Hermes es omnipresente en Barcelona. Nosotros, los miembros de Cazadores de Hermes, hemos recopilado algunas de sus representaciones que se pueden encontrar por la ciudad en el libro “La Barcelona d’Hermes”, editado por Albertí Editor.

Un libro estructurado en 9 capítulos, con una ruta en cada uno de ellos y en los que cada uno de los integrantes de los Cazadores de Hermes vamos acompañados por algunos conocedores de la historia de Barcelona, tales como Max, Mireia Valls, Xavier Theros, Guillem Martínez, Ricard Martínez, Dani Cortijo, Aureli Vázquez, Imma Santos, Daniel Venteo, José Pardo y Carme Grandas.

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